2016移动游戏行业投放报告

2016年移动游戏增速独占鳌头

2016年移动游戏市场占比超过客户端游戏市场达到49.5%, 成为份额最大、增速最快的细分市场

数据来源:《2016中国游戏产业报告》

2016年移动游戏增速独占鳌头

2016年移动游戏市场实际销售收入为819.2亿元,同比 增长59.2%

数据来源:《2016中国游戏产业报告》

移动游戏广告主投放手笔越来越大

移动游戏广告主的投放态度和移动游戏的增长趋势一样积极。 2016年移动游戏广告主的投放较于2015年有近3倍的增长。
移动游戏广告主与移动广告平台合作越发的紧密。
同时,也对移动广告平台的资源整合能力提出了更高的要求,广告主需要更多的细分流量带来的真实用户。

数据来源:畅思数据中心

广告主各季度预算节节攀高

移动游戏广告主每季度投放呈递增状态 ,尤其是后两个季度的增势明显。下半年投放总数是上半年投放总数的2倍。
移动游戏广告主的投放预算逐步增长,与广告呈现形式的多样性息息相关。

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大型广告主预算增长更多

与2015年相比,2016年大型广告主的预算有超过四倍的增长,小型广告主的预算增长倍数略低。

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投放的手游品类比较集中

角色扮演类手游全年投放占比最高,其次是卡牌类、动作类,三类游戏的投放占比总和超过总数的50%。

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移动视频广告成为广告主的新宠

视频广告的内容丰富,用户接受度高,转化效果好,成为最受广告主欢迎的广告形式。
越来越多的移动游戏广告主意识到,品效结合的叠加效应,所以会选择投一些视频贴片广告,增大曝光量。

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黄金时段受广告主追捧

从用户的周转化情况上看,周六投放效果最理想,周二投放效果最糟糕。

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黄金时段受广告主追捧

从用户的日转化情况上看,12:00和20:00是峰值。
这几个时间高点,是移动游戏广告主争抢激烈的投放时段。

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广告主在北上广地区深投放力度大

北上广依然是重点投放地区,部分二三线城市的投放力度也很大,紧随其后。

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品牌广告在广告主心中的地位靠前

移动游戏广告主最看重的仍是新增用户数,值得注意的是,品牌广告曝光的需求排名靠前。
问题: 请问在未来的广告投放上,您关注的几个重要指标是?
样本: 结果来自于畅思广告客户中心对561个广告主调研所得。

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品牌广告的实际投放增长明显

2016年,移动游戏广告主在品牌广告上的投放较于2015年有非常大的增长。

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畅思广告移动游戏用户画像

畅思广告的投放策略

移动游戏广告主对针对性较强的定制化投放方案更感兴趣。

畅思广告的投放案例

2017移动游戏广告投放趋势

激励性视频广告前景广阔
激励性视频广告从落地页点击到激活的转化率最高可达25%,其他广告无法企及。
信息流广告价值凸显
移动新闻APP是用户获取新闻的重要载体,信息流广告是其核心的广告形式,不破坏用户的固有体验,覆盖率广,品牌曝光率高。
品效合一是未来
“品效合一”是把品牌广告和效果广告有机结合,效果广告起到推动作用,品牌广告则是吸引用户点击被推送的广告,品牌广告对效果广告的助推作用非常明显,大大提升用户转化。